SEM精细化运营服务：从展现到转化提升的小技巧

    SEM精细化运营服务是目前互联网网络营销的重要手段，作为广告主，不仅在追求品牌美誉度，自然也更加关注转化效果。而转化效果越好，意味着从用户“点击”、“访问”、“交互”到广告主有“销售收入”，所能获得的利润或投资回报越高，下面开眼小编来给大家讲下从展现到转化提升的小技巧。

1. 推广渠道

SEM精细化运营服务投放渠道主要有百度搜索、360搜索、搜狗搜索、神马搜索、巨量引擎。

①百度搜索：流量最大，转化最好，恶意点击最多，最建议投放

②360搜索：电脑端流量为主，转化较好，恶意点击多，针对办公人群营销建议投放

③搜狗搜索：手机端流量为主，流量质量一般，高返点，手机端需增加渠道建议投放

④神马搜索：整体流量小，钱花不出去，高返点，手机端需增加渠道建议投放

⑤巨量引擎：手机端流量为主，恶意点击多，手机端需增加渠道建议投放

2. 推广时长

尽量保证广告长时间在线，但是可以调节出价，这样可以节省每次点击的费用。

3. 推广时间段

SEM精细化运营服务要注意推广的时长是根据用户的活动段来定，不同行业休息时间不同，要先调查市场再进行精准化投放，同时，低预算的客户需要避开高竞争时段的锋芒，譬如上午时段大部分推广账户都在线，这个时间广告点击成本一天中最高，低预算客户要避开这个时段，重点去推竞争更小同时转化更高的下午/晚上。

4.推广地域范围

推广地域范围，是根据高价值客户的分布、客户签约时的心理等多种因素综合考虑的。

5.推广设备

不同的产品与服务所针对的客户，他们的设备使用习惯是不一样的。譬如：网站建设行业针对的就是公司员工，他们一般用电脑搜索，推手机端效果转化就不好；APP针对的就是手机用户，他们都是用手机搜索，推电脑端效果转化就不好；综合性法律行业90%的客户都是用手机搜索，推电脑端效果同行太多；推广设备，主要是根据用户对搜索设备的使用习惯来变。

6.推广账户

现阶段，如果要在一个账户效果还不错的情况下，要低成本获取客户，就需要再开通1~2个低出价宽匹配的推广账户捡漏。

7.精准关键词 

SEM的重点方向是提高曝光，吸引点击，将目标客户与广告联系在一起的中间介质就是推广关键词，所以关键词选择非常重要.

8.关键词的出价

①账户预算：账户一天没多少钱的预算，一定不要出高价。

②业务利润：某一个业务到底挣不挣钱？挣钱这个业务的关键词就可以出价高一点。

③词义词性：搜这个关键词的人到底怎么想到？意向高还是低？意向高就多出点价。

④匹配模式：渠道有3种匹配模式——精确匹配、同义匹配、智能匹配，出价从高到底依次出。

9.优化创意  

    创意的基本要求是：相关，通顺，飘红，创意的撰写必须根据企业产品自身特性，且不可过于夸张，导致与事实不符，可以对竞争对手进行分析，创意点结合产品特性，通过数据对比以及分析，得出更优化的创意。

A、重点突出产品的特质，与用户形成共同利益点。

B、突出活动促销优惠力度，增加用户冲动消费兴趣。

C、穿衣中多利用号召性词汇，引导用户，从而点击。

10.着陆页优化  

    着陆页创建之前，应该做好市场调查，当然也可以根据平时的经验，将用户的关注点重点展现到着陆页上，当然，这只是投放SEM关键词过程中最重要的三个指标，在未来，精细化管理和数据分析非常重要。需要在投放关键词的过程中对各个指标进行分析，逐一调整优化，提高最终的转化效果，最终获得理想的ROI数据。